在全球保健品市场同质化日益严重的今天，骨关节健康领域迎来了新的发展契机。
政策加码，骨健康赛道迎来结构性机遇
2026年1月，市场监管总局正式将“有助于维持骨关节健康”纳入允许保健食品声称的保健功能目录，标志着我国保健食品新的功能声称及产品市场准入迈出重要一步。据业内统计，我国骨关节健康类保健食品市场年均复合增长率约17%，潜力巨大。
然而当前市场仍以氨基葡萄糖+硫酸软骨素、钙、维生素D等传统成分为主，产品同质化问题突出，差异化创新产品供给不足。中国营养学会营养与保健食品分会副主任委员孙桂菊指出，企业应加快研发即饮型液态制剂、便携式条状粉剂等更易服用的新剂型，更好满足消费者需求。
GROWLAND：切入6-18岁青少年骨营养的“蓝海”
在市场呼唤差异化产品之际，新西兰膳食品牌GROWLAND携其旗舰产品“BONE GROWTH INHIBITING CAPSULE”（骨抑胶囊）率先入局。该产品专为6-18岁青少年儿童研发，由美国加利福尼亚州FDA和NSF双认证工厂——Alpha Plus Tech LLC原瓶进口。
GROWLAND品牌隶属于TADPOLE JINGYAN BIOTECHNOLOGY(HK)CO.,LIMITED，注册号为1256517，于2024年2月提交申请并于同年8月完成注册，在新西兰、澳洲、美国、欧盟及中国均设有分部。品牌以合成生物学及植物萃取技术为核心，专注为儿童青少年提供精准营养解决方案。
专利技术+科学认证，构筑核心壁垒
骨抑胶囊采用五项专利技术，融合植物萃取精华与现代营养科技，获得了美国药监局FDA及GMP工厂认证。产品采用独特创新配方，强调“全球标准，精准营养”的品牌使命，从植物萃取出发，深耕合成生物学领域。
值得注意的是，骨抑胶囊已率先通过跨境电商渠道进入中国市场。自2023年正式进入中国市场以来，从最初的小规模测试开始，截至2026年已累计服务超过五万个家庭，适用年龄为6-18周岁，推荐服用周期为6个月以上。
与传统骨健康产品覆盖全年龄段不同，GROWLAND骨抑胶囊精准锁定正处于成长期的青少年群体，以“科学膳食配方+成长关键期营养干预”为核心理念，在品牌林立的骨健康赛道中找到了一条差异化的突围路径。在“骨关节健康”新功能目录带来的市场变革中，这一精准定位有望为GROWLAND在国内市场打开广阔的增长空间。